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    三聯將開出第二家24小時書店 業界人士談前景

       三聯韜奮書店4月將開出第二家24小時書店,業界人士談前景
     
      深夜書房蔓延,“跟風是傷害”
     
       三聯將辦第二家24小時書店。自去年4月三聯韜奮書店運營第一家24小時書店以來,受到社會各界的關注,也逐漸成為北京的一個文化地標。昨天,記者從三聯24小時書店經理張作珍處證實,今年4月23日世界讀書日,三聯第二家24小時書店將在海淀區清華大學同方廣場開業。他還透露,自去年4月開業到年底,盈利增長了130%,“只要做好經營、精打細算,24小時書店是可以做到盈利的”。
     
      第一家店實現盈利
     
      位于中國美術館旁邊的三聯韜奮書店,去年世界圖書日當天掛牌為24小時書店,一度成為眾多媒體關注的話題。盡管如此,很多人仍然擔心24小時書店一時熱鬧之后,能否持久——在各種猜測和質疑聲中,這家書店經營即將滿一年。
     
      據悉,該店目前的營業額平均在每天7萬元左右,而在設立24小時經營之前,每個白天的營業額只有3萬元左右。2014年整年,三聯24小時書店盈利增長110%,如果從4月8日24小時書店試運營日算起,到年底盈利增長了130%。
     
      對此,張作珍總結道:“只要做好經營、精打細算,24小時書店是可以做到盈利的。”他也透露,這次新店開張得到了中央文資辦補貼600萬元,“這個錢是撥付給中國出版集團作為品牌拓展使用,集團撥付給我們開店用的”。
     
      24小時書店純商業運營是否可行?張作珍說:“難度非常大,主要是前期裝修投入比較大。”據悉,第二家店由于是全新的店址,前期包括設計裝潢、店面租金、人力成本等投入達到近1000萬元,他估計經過兩到三年的培育之后,第三年可以做到盈虧平衡。
     
      據透露,第二家書店選址高校密集的清華大學東門、交通便利的五道口地鐵站旁,瞄準的就是周圍20多家高校的學生,去書店看書,尤其是深夜去書店看書的人群主要是學生。
     
      通宵書店遍地開花
     
      隨著互聯網時代的到來以及電子閱讀的興起,實體書店處境艱難,為此紛紛嘗試轉型之路。
     
      其實早在去年4月北京三聯韜奮書店通宵營業之前,2006年11月1日,深圳書城24小時書吧開業。這家中國內地堅持最久的24小時書店已跨過近8個年頭,有6.5萬小時不熄燈不打烊的紀錄;而在2012年3月,上海大眾書局福州路店也開始嘗試“不打烊”。
     
      去年4月23日,北京三聯韜奮24小時書店開業,一時間帶火了24小時書店概念。隨后,鄭州“書是生活”書店、杭州“悅覽樹”24小時書店、深圳書城24小時書吧、陜西萬邦圖書城“夜書房”、太原書城“夜讀時光”、廣州24小時書店1200bookshop、山東24小時書店“明閱島”書店相繼開張……書香與咖啡香結合,成為此輪實體書店轉型的一次集體嘗試。
     
      據悉,即將于本周開始內部裝修的三聯24小時新書店比老店的1200平方米要小一些,融入了文創產品區域和咖啡休閑區域。與老店不同的是,這家書店將呈現時尚、年輕、新穎、有趣的氛圍,此前與三聯書店配合經營的雕刻時光咖啡廳的人員將主管新店咖啡部分。老店的咖啡廳與書店彼此獨立,未結賬的圖書不能帶入咖啡廳,給不少讀者造成不便;新店設計將咖啡廳和書店融為一體,實現“書店也賣咖啡”的設想。
     
      上海24小時店將做調整
     
      從2012年3月開張至今,位于福州路上的上海大眾書局24小時書店迎來了3周年。大眾書局總經理助理董諶谞在接受記者采訪時透露,24小時書店遇到的最大問題,還是客流量少,因為24小時不打烊違背大部分人的閱讀習慣,尤其是冬天,春夏季稍微好點。“夜間銷售基本不賺錢,只有和白天銷售算在一起時,才可以保持不虧本,而且經營過程中要比別的店付出更多的人力和心力。”但即便如此,董諶谞表示,大眾書局24小時店從未想過要關門。
     
      縱觀全國的24小時書店,除了三聯書店效益較好,其余24小時書店大多停留在苦苦支撐的階段。如鄭州“書是生活”書店月賠千元,杭州“悅覽樹”書吧后半夜的營業額還不夠水電費支出等等。
     
      董諶谞表示,大眾書局目前尚未有再開一家24小時書店的計劃,福州路上的24小時店也即將迎來結構性調整,“原來書店的咖啡吧是交給別人營業的,如今3年合同到期,書店準備自己來經營;同時將調整圖書的配比結構。具體方案將于近期公布,所有的調整都將圍繞服務特色的增加”。
     
      對于各地紛紛開啟的24小時書店模式,董諶谞的態度并不是一味樂觀。他說,開24小時書店的初衷是為了豐富書店這個業態,而且上海是座國際大都市,對很多人而言,夜上海的生活也應該豐富多彩,“一個城市有24小時書店,愛書人不一定天天來,但心里會有一種自豪感”。
     
      同時,董諶谞并不認同一個城市沒有24小時書店就沒有文化高度的說法,“24小時書店作為特色經營,有其存在的必要性,但并不是大家都要來做。實際上大多數實體書店都面臨經營拮據這個問題。我希望大家在做這個項目時,前期一定要謹慎,不要盲目投入,免得這兩年風風火火地開張,過兩年經營不下去就關掉,這對書店業是一種更大的傷害”。
     
      晨報記者 徐穎
     


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